根據Nielsen 和 Meta 的研究，有四個關鍵槓桿可以推動媒體影響力。這些都是：
- 有創造力的
- 頻率
- 活動時長
- 抵達
該研究調查了一系列消費包裝商品 (CPG) 品牌三年 rcs數據 的媒體組合模型 (MMM)，分析了 Facebook 廣告對整體業務收入的增量影響。有趣的是，研究發現，57%的媒體影響力是由「品牌無法控制」的因素所驅動的。但剩下的 43% 主要由四個槓桿（創意、頻率、持續時間和影響力）驅動。
競選是一場馬拉松，而不是短跑
以下是一些發人深省的發現：
- 每週 2.25 次的頻率比每週 1 次的頻率有效 80%。
- 這並不奇怪，但擁有「高品質」的創意卻帶來了 35% 更大的影響力。
- 開展 50 週的連續活動比開展 10 週的短途活動效果高出 65%。
- 覆蓋的人越多（在一定程度上），效果就越好：覆蓋 15% 的人口比僅覆蓋 1% 的人口效果要好 35%。
在行銷計劃中，我們經常談論創意、頻率和覆蓋範圍（按此順序），它們是增量最重要的驅動因素。這項研究從根本上證實了規劃人員自 20 世紀 50 年代以來就知道的事實：潛在客戶必須多次（在很長一段時間內）看到引人注目的資訊才能成為客戶。這是完全符合直覺的，但這種人性化的營銷方法在當今首選的確定性歸因方法和「盡可能廣泛地撒 支持公益事業您的業務和展示 網來告知演算法」中經常被忽視。
許多品牌在很短的時間內（有時不到一周）開展 007 厘米 廣告活動，並使用各種各樣的創意來「測試並快速優化」。這項研究透過原始數學證明事實並非如此：品牌需要的是高品質的創意（而不是數量），而且近一年內的重複頻率至關重要。品牌認知、親和力和正面的價值聯想都需要時間來為最終用戶創造明確的價值。即使平台內數據表明某些新廣告“表現最佳”，也不要偏離以產品 > 受眾 > 訊息為本的以人為本的方法。
品牌如何提升媒體影響力
本研究建議的行動項目包括：
1.審核品牌創意。
不，真的。確保創意盡可能強大、清晰且引人注目。即使第一個想法是“呃，也許吧？”那麼答案就是「不」。去修葺它。 （作為一個好的起點，了解理想客戶的一切以及他們喜歡的溝通方式）。