当前形势下你需要知道

们总是对名人着迷，许多普通民众都向这些有影响力的人物寻求建议，包括穿什么、去哪里玩、吃什么、买什么等等。由于互联网和社交媒体的兴起，名气和影响力不再仅限于名人——现在每个人都有机会在公众眼中为自己开辟一片天地。

当这些人特别有魅力或成为各自领域的专家时，观众就会信任他们，他们对粉丝的影响力也会更大。这些人被恰当地称为影响者，虽然有时他们是名人和明星，但他们也可以是博主、专家，甚至只是对某个主题有了解的普通人。自 21 世纪初以来，品牌和营销人员一直在利用影响者的力量来扩大受众并推动销售，如今他们仍在寻找新方法将影响者纳入数字营销活动。

网红营销是指找出对潜在买家有影响力的人或名人，并与这些网红合作以扩大影响力并推动增长的做法。例如，假设您经营一家销售香水的公司，并希望让更多千禧一代购买您的产品。

您无需投放 Facebook 广告来单独定位潜在客户，而是可以找到一位在目标市场中受千禧一代欢迎的成功 Instagram 影响者。例如，当别克举办一场比赛来帮助设计 Encore 系列汽车时，他们与 10 位 Pinterest 影响者合作，涉及设计、食品、生活方式和时尚等领域。这些影响者在博客上介绍了比赛并为活动创建了板块，成功吸引了1700 万次独立浏览量。考虑到Pinterest 1.5 亿用户中有60%年龄在 45 岁以下，您可以肯定该公司成功吸引了更新、更年轻的受众。

网红营销之所以有效，是因为社会认同，这在千禧一代和 Z 世代中尤为重要。社会认同是一种心理现象，如果一个人的同龄人做了同样的事情，他或她就更有可能参与其中。例如，与没有分享的文章相比，你更有可能阅读一篇被分享了 20,000 次的文章。同样，许多人会选择排队很长的夜总会（尽管不得不等待），而不是去没有人等着进去的夜总会。网红营销利用这种社会认同的力量，让潜在客户与其他人采取相同的行动。

网红营销是一种自 19 世纪末以来就存在的策略，最早的网红营销案例之一是一位名叫南希·格林 (Nancy Green) 的女性，她是一名活动家、受欢迎的故事讲述者，也是一名厨师，被 RT Davis Milling Company 聘为杰米玛阿姨的代言人——没错，煎饼粉盒上的标志性面孔是一个真实的人。从那时起，世界各地的品牌都开始使用名人来代言和销售他们的产品。

从明星代言（尽管仍然存在）到网红营销的转变可以追溯到互联网的广泛使用。在互联网出现之前，名人通常只有出现在媒体上的人才能成为名人，包括广播、电视、电影等。然而，互联网改变了这一现状，因为它通过将世界各地的人们联系起来，使影响力的获取变得民主化。互联网上最早的网红是 90 年代末和 21 世纪初的博主，成功的博主成功吸引了大量忠实阅读帖子的追随者。

随着社交媒体（即 Facebook 和 Instagram）的出现，博主和其他用户比以往任何时候都更容易建立广泛的影响力，许多受欢迎的博主开始认识到它们的影响力。与此同时，早期的 Instagram 用户开始获得人气和大量粉丝，短视频平台 Vine 也发生了同样的事情。

随着越来越多的企业开始在社交媒体上建立影响力，他们开始与这些非名人影响者合作，寻找在影响者视频和照片中插入产品植入、代言和其他促销活动的方法。从那时起，影响者营销的实践只会继续增长并变得更加复杂，尽管 Instagram 仍然是92% 所有影响者的首选平台，但也有影响者活跃在 YouTube、Facebook 和其他网络上。  

网红营销如此受欢迎的原因有很多，首先就 whatsapp 号码数据 是它有效。网红营销活动的投资回报率 (ROI) 平均比数字营销活动高 16 倍，比横幅广告活动高 11 倍。除此之外，网红还可以帮助提高品牌知名度，因为他们可以接触到远超现有受众的忠实而感兴趣的受众。与网红合作是一种交钥匙策略：他们已经投入了建立受众的工作，现在您可以利用他们的辛勤工作来接触已经与他们建立关系的人。

此外，网红还可以建立公司或产品的声誉，这要归功于真实性在网红营销中所起的作用。最成功的影响者不会兜售任何出现的产品。相反，最有影响力的影响者是那些代表他们真正喜欢和支持的品牌和产品的人，这种真实性正是观众所寻求的。换句话说，合适的网红实际上是一种拥护者，这会与观众建立信任。这种信任随后通过联想赋予品牌，因为当观众看到网红支持某个品牌或产品时，他们会相信网红这样做有充分的理由，而这相当于对品牌的认可。

网红营销目前仍处于起步阶段，因此趋 测试信件 设计好消息并编写了一些有趣的文本后，请检查它 势和最佳实践总是在不断变化。2017 年，联邦贸易委员会制定了一些有关品牌与网红之间关系的基本规则，这是该实践的最大变化之一。新规则最重要的一点是，网红现在必须非常清楚，他们会因代言而获得报酬，这保证了所有品牌与网红的合作关系都具有一定的透明度。

另一个发展是，社交网络本身越来越多地参与网红营销，并正在采取措施让品牌和网红更容易创建品牌和赞助内容。Facebook 和 Instagram 是两个推出衡量和识别赞助内容工具的平台的例子，而且肯定会有更多平台效仿。

微型网红的崛起是另一个将继续增长的趋势，因为这些网红可以为品牌带来许多好处。微型网红通常拥有 1,000 到 50,000 名粉丝，尽管影响力不如网红，但他们往往对受众产生更大的影响。这是因为微型网红与受众的互动更加个人化，因此他们的参与率高 出 60%。因此，这些网红也往往更受粉丝的信任，这意味着对品牌的认可度更高。

网红营销面临的主要挑战之一是找到合 比特币数据库 适的网红作为合作伙伴。好消息是，一些工具正在推出，可以让这个过程变得更容易，其中包括 TapInfluence 等平台，它可以帮助品牌寻找和管理网红。

寻找潜在网红的传统方法是搜索社交网站，找到你的领域中拥有大量粉丝的人，联系他们看他们是否合适，然后协商合作。虽然听起来很简单，但应该仔细考虑这些合作关系，因为一个好网红必须具备以下条件：

• 正确的背景：美食评论家是餐厅的天然合作伙伴，但如果您是电子产品供应商，您可能不会与该网红合作
• 正确的价值观：例如，极右翼影响者可能并不适合重视和平主义和其他左翼信仰的品牌
• 合适的受众：网红的受众必须在兴趣、习惯、人口统计等方面涵盖你的目标受众