閉上眼睛，試著記住您最後看到的數位橫幅廣告。它看起來像什麼？賣的是什麼？
如果你的大腦一片空白，那麼你就是大多數人——86 %的人也不記得了。感謝橫幅盲目性。
這聽起來像是一種醫療狀況，但這實際上是我們許多人為了節省時間和注意力而養成的習慣。我們選擇性地忽略網頁上任何看起來像廣告的內容——即使它包含我們需要的資訊。
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這種現象至少可以追溯到 1998 年，當時 什麼是橫幅失 土耳其電話號碼圖書館 明？ 由 Jan Benway 領導的可用性研究團隊發表了一篇題為「橫幅盲目性：網路搜尋者經常錯過『明顯』連結」的論文。
他們進行了一系列使用者體驗實驗，發現當使用者在網頁上尋找資訊時，94% 的情況下他們可以透過下拉式選單成功找到資訊。另一方面，當它以亮紅色矩形橫幅突出顯示時，他們只有 54% 的機會找到它。
橫幅廣告的表現甚至比平均橫幅圖形還要差；當與參與者的研究目標無關的橫幅廣告出現在網頁上時，只有 20% 的參與者回憶起曾經看過廣告。
不過，該數據是 1998 年在實驗環境中收集的。如今，人們對現實生活中的橫幅廣告視而不見——還是廣告商找到了讓橫幅流行的方法？
我們採訪了Cooper-Smith數位媒體策略副總裁 Meredith Vona（左）。自 2003 年大學畢業以來，她一直從事媒體採購工作，她認為現代廣告商還沒有治癒橫幅盲目。如果有的話，她認為情況變得更糟了。
以下是我們經過精簡和編輯的對話，內容涉及為什麼會出現這 什麼是橫幅失明？ 種情況、橫幅廣告如何仍然有用，以及為什麼她最終認為它們的價值注定會下降。
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您現在正在進行任何橫幅廣告活動嗎？
事實上，我目前沒有為我的客戶購買任何橫幅廣告。當然，我過去在以前的代理商以及我現在的代理商中也有過某些客戶，但現在不需要它們。橫幅廣告適合那些想要真正便宜或高效的媒體，並希望吸引盡可能多的眼球的客戶。這並不是我現在正在做的事情。我們目前的主要目標是知名度和品牌推廣，但橫幅廣告通常在這兩方面都效果不佳。人們並沒有像我們希望的那樣注意到它們。
在您的職業生涯中，您是否認為人們開始更多地忽視橫幅廣告？較少的？
嗯，與 15 或 20 年前相比，現在消費者獲取媒體的方式發生了變化。我們大多數人透過串流媒體服務和播客應用程式消費根據他們的喜好量身定制的點播媒體。人們在網路上瀏覽、查看不同內容的次數減少了，這意味著人們看到的橫幅廣告也減少了。
您認為廣告攔截器是否在降低橫幅廣告重要性方面發揮了作用？
它們確實沒有影響我計劃或購買媒體的方式。其他買家可能有不同的經歷，但他們從未給我們的客戶造成問題。
您認為是否有一些人們談論得不夠多的導致橫幅失明的因素？
行動裝置上的橫幅廣告。對我來說，這是有史以來最糟糕的事情，因為我們每天都會不小心點擊這些橫幅，這會增加點擊量和意外的網站流量，並為品牌帶來非常高的流失率。
如果我們購買橫幅廣告，我們經常將它們排除在我們的廣告活動之外，只是因為從我們所看到的來看，它們根本沒有效果。他們實際上極大地扭曲了數據。
了解有關衡量廣告影響的更多信息什麼是點擊詐欺？如何預防？
在您的職業生涯中，人們衡量橫幅廣告影響力的方式是否有改進或創新？
我不確定這種衡量標準是否必然已經發展。我認為，當您透過廣告服務平台提供媒體服務時，橫幅廣告會受到很多歸因 – 也許比應有的更多，而且據我所知，對此沒有完美的解決方案。有時他們會得到最後接觸歸因 – 因此，橫幅廣告會被計入銷售，因為這是人們在購買之前看到的最後一個廣告 – 即使那個人甚至不知道他們看到了橫幅。
因此，它們似乎非常高效，似乎比影片廣告或更昂貴的廣告能帶來更好的投資報酬率。但我不會說，如果您在橫幅廣告上放置“立即購買”或“點擊此處”號召性用語，您一定會得到您正在尋找的回應。
橫幅廣告如何定位？
橫幅廣告通常透過某種類型的程序化購買定位在後端。通常，您購買的是受眾，而不是網站。這確實是效率發揮作用的地方 – 您可以在不太優質的網站上吸引高價值的受眾。
但是，您可以透過 PMP 購買橫幅廣告，這是一個私 定向到您之前根據號召性用語 人市場，您不僅可以在其中分層定位，還可以手動選擇與您的產品更好、更相關的網站。
我確實認為，如果橫幅廣告放置在上下文環境中，它們可能會更容易引起人們的共鳴。 因此，如果我為專注於健康的內容投放橫幅廣告，我可能會為放置在健康相關網站 名譽互換 或健康相關內容中的橫幅廣告支付更多費用。
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您認為橫幅廣告在頁面上的展示位置對其效果有影響嗎？
如果我今天購買橫幅，我會確保我購買的任何東西都位於首屏，並且是那些優質、較大的單位之一。我認為 300 x 250 或 300 x 600 橫幅比較小的徽標位置或標題頂部的較小條帶之一更具潛力。還有更多的空間來包含品牌訊息和文案。