可以肯定地说，与春季的迷雾相比，数字和SMM市场的形势已经变得更加清晰，当时尚不清楚哪些工具将继续可用，哪些工具将被遗忘。
年初，SMM 主要指的是 Instagram（Meta 公司的产品，该公司被认定为极端主义并在俄罗斯联邦被禁止），但春天让品牌感到紧张，并在其他平台上四处寻找受众：他们必须记住 VKontakte 上的推广是什么样的，熟悉 Telegram，甚至要从 Odnoklassniki 上掸掉灰尘。
到秋末，领导者已经自信地出现了——VKontakte 和 Telegram，以及它们的趋势。内容营销已经成为领先的品牌推广策略，我们将在文章中讨论这一点。
内容营销 VKontakte 和 Odnoklassniki
俄罗斯社交网络 VKontakte 在活跃俄语作者数量（9 月底为 380 万，比 2 月份增长 15%）和每日发布俄语内容量（1320 万条消息，增长 9%）手机号码数据 方面处于领先地位。
Odnoklassniki 曾是一个被人们遗忘的平台，但自春季开始，该社交网络几乎与 VKontakte 一样实现了增长：作者数量达到 75 万（+13%），内容达到 290 万条消息（+7%）。该平台可用于非常有效地推广项目，因为它拥有一群不会被广告宠坏的社交受众。
根据我对客户品牌账户的观察，我将重点介绍这些平台的以下内容趋势：
- 集中形式的有用信息：用户真正喜欢卡片、信息图表和清单，并愿意彼此分享此类内容，从而提供额外的影响力。
这里重要的是充分地呈现信息，但不要分散你的想法——3-5 张卡片就足够了。
- 生活方式内容：OK 和 VK 用户更喜欢粗犷、活泼、如何提高 Windows 10 性能 报道类型的内容。展示你的内部运作，使你的内容尽可能接近 UGC，你的订阅者将以高水平的参与度回报你。
- 与你的受众对话：在帖子下向你的常规评论者发表讲话，更频繁地询问你的订阅者的意见，进行对话——OK和VK用户的行为习惯表明，在点赞和评论之间，他们往往会优先考虑后者。
- 帮助算法了解您的内容很有趣：使用所有可用的机制让订阅者与您的帖子互动。发布民意调查，使用游戏化和竞争活动。
- 优先考虑视频格式，但不要忘记优化视频标题和描述 – 这将使您能够通过搜索流量获得额外的报道。
电报内容营销
自春季以来，Telegram 通讯程序的俄语部分增长了 1.5 倍多，赌博电子邮件列表 这已成为俄罗斯联邦所有社交网络中的最高纪录。 Telegram 每日发布内容增长率创下了 24% 的记录。但我们也需要记住，很大一部分受众集中在中部和南部联邦区，这意味着在选择这个社交网络时，你应该明白，在远离中心的地区聚集受众会更加困难。
对于 Telegram 来说，内容营销趋势有以下几点值得关注：
- 新闻格式：许多用户使用 Messenger 作为新闻来源，为什么不利用这一点并以相同的风格形成频道内容呢？最主要的是不要忘记以简洁、简洁的方式提供信息。如果您注意消息的布局、突出显示段落并使用不同的字体样式，那就太好了。
- 幽默：它总是受到人们的赞赏，在任何地方都如此，在 Telegram 中尤其如此。尽管存在一些细微差别，但如果你想让粉丝保持参与度，你的幽默应该是相关的和新颖的。
- 视频格式正在取代圈子：大尺寸视频被保存到用户的设备中，因此许多视频已禁用自动下载。圆圈是一种更轻的格式，尽可能接近原生格式。
- 一个切中要害、引发兴趣的讲解性介绍，总能增加收听录音或者点击频道内卡片的转化。
- 品牌贴纸包制作成本低廉，但却具有良好的病毒式传播效果，尤其是如果它们的呈现方式幽默且符合社区主题。
- 聊天机器人长期以来一直处于人们关注的顶峰，但在追求“恰到好处”的过程中，品牌常常忘记，最好根本没有聊天机器人，而不是功能不佳或无趣的聊天机器人。因此，不要吝惜金钱来制作一个可以引起观众兴趣和热情的高质量机器人。