如今，定向廣告已成為有效商業推廣不可或缺的工具。Target 是接觸目標受眾、提高品牌知名度並最終增加銷售的獨特機會。讓我們弄清楚這個強大的行銷工具是如何運作的，以及為什麼它在現代現實中如此重要。

首先，讓我們定義術語。定位是社交網路中的廣告機制，可讓您根據指定條件（例如年齡、性別、地理位置、興趣和使用者行為）向嚴格定義的受眾顯示廣告。正是由於這種精確的設置，定向廣告才得名（源自英語target——目標）。

與其他類型的線上廣告（例如上下文廣告）電話號碼資料庫，上下文廣告針對某些關鍵查詢向所有使用者顯示，定位的工作更有選擇性。這使您不會將廣告預算浪費在不感興趣的受眾身上，而是專門關注極有可能採取有針對性的行動（購買產品、訂購服務、訂閱新聞通訊等）的潛在客戶。

那麼為什麼塔吉特如此有效呢？以下是該工具的主要優點：

但要讓所有這些優勢發揮作用，您需要正確設定有針對性的廣告。這就是不同類型的定位可以發揮作用的地方。

為了盡可能準確地定位受眾，定向廣告使用不同類型的定位：

透過結合這些類型的定位，您可以建立真正的雷射定位廣告，並僅向最「熱情」的受眾展示廣告。現在讓我們看看這在實踐中是如何運作的。

啟動目標的過程首先是確定目標受眾—這是整個廣告活動成功與否的關鍵點。你需要清楚地了解你的理想客戶是誰，他有什麼特點，他在網路上「生活」在哪裡以及他可能對什麼感興趣。

一旦確定了目標受眾的畫像，您就可以直接在選定的社群網路上設定廣告。讓我們使用在 VKontakte 上啟動目標的範例來考慮此過程：

第一步是建立並配置 VKontakte 廣告帳戶。在這裡您需要提供公司的基本資訊、新增廣告帳戶、設定付款等。之後，您就可以開始製作廣告了。

根據您的行銷目標，我們選擇合適的目標 – 潛在客戶開發、網站流量、從點到點了解電話行銷的密碼學。接下來，我們確定最佳廣告格式：單一（一張圖片或影片）、輪播、帶按鈕的貼文、通用貼文。

提示：測試不同的目標和形式，找到適合您的利基和受眾的最有效的配對。

這就是樂趣的開始！根據收集到的目標受眾訊息，我們根據必要的標準（性別、年齡、地理位置、興趣等）設定定位。找到平衡點很重要：受眾範圍太窄會限制您的覆蓋範圍，而受眾範圍太廣則會導致流量不定向。

順便說一下，對於 B2B 公司來說，VKontakte 上的定向廣告有一個非常酷的功能 – 按職位和活動領域進行定向。透過這種方式，您可以僅向董事和行銷人員展示廣告。

所以，我們已經找到了觀眾，選擇了一種形式——是時候發揮創意了。最新資料庫，這些視覺效果和文字應該引人入勝、相關並鼓勵採取行動。為了獲得高轉換率，請使用明亮的圖片/影片、有意義的標題和最後的吸引力。

再次強調：一定要對不同的創意選項進行 A/B 測試 – 這將有助於優化廣告系列，而不是將預算浪費在無效的廣告上。

最後一步是設定廣告系列的每日預算和展示次數/點擊次數的出價。根據您的整體行銷預算確定您願意在目標上花費多少錢，並且不要忘記考慮季節性、競爭程度和其他因素。

在所有這些操作之後，剩下的就是投放廣告並觀察結果，定期優化活動。透過正確的定位，您很快就會看到第一批銷售線索和銷售。