今年並不是唯一的新事物。漢堡王和通用汽車這兩個傳奇品牌最近更新了自己的視覺形象，將歷史悠久的標誌更換為新標誌，以更好地反映其技術進步的願望。
讓我們從漢堡王開始
這家漢堡連鎖店放棄了自1999 年以來一直使用的標誌，取而代之的是與1969 年推出的標誌驚人相似的標誌。的遺跡。取而代之的是蓬鬆的字體、迷幻的形狀以及大量的棕色、紅色和綠色。缺少的只是喇叭褲。
圖：漢堡王
漢堡王的設計轉向70年代氛圍並非偶然。標誌設計分析部 用汽車的標 落格 Emelemetric 的負責人 James Bowie 表示，這顯然是「一種懷舊的訴求」。他在幾支NBA 球隊以及NASA中發現了這種設計趨勢。使用「復古」標誌可以幫助這些組織重新煥發老一代的活力，並吸引新一代的目光。
「這幾乎就像一位新晉藝術家翻唱一位老音樂家的歌曲，」鮑伊告訴《內建》。 “年輕人喜歡它，因為這是一首很酷的新歌，而年長的人群會說，’我記得原曲。’”
“這幾乎就像一位新藝術家翻唱一位老音樂家的歌曲。”
但為什麼要在智慧型手機時代使用復古設計呢？乍一看，該標誌的巨大迪斯科能量似乎更像是退回到模擬，而不是向前推進數位化。但事實並非如此。
儘管讓人回想起過去的時代，但新設計經過了校準，對數位管道更加友善。對於初學者來說，它是扁平的，這意味著它不使用技術或裝飾來使其看起來是三維的。
扁平化設計通常是行動優先設計師的首選。它的簡單性很容易轉化為小螢幕的環境，在小螢幕上很難看到小細節。
漢堡王以前的標誌有更多的裝飾和細節，這 西班牙電話號碼庫 在桌上型 用汽車的標 電腦時代是有意義的。現在情況有所不同，因為許多人都按下一個小應用程式圖示來訂購午餐。事實上，新設計既是一種實用舉措，也是一種文化舉措。
說到文化，漢堡王重新設計的另一個潛在副產品是它非常上鏡。在用戶生成的內容越來越成為品牌行銷槓桿的時代，漢堡王很可能在設計新的杯子和袋子時考慮到了社交媒體。
「印刷三明治包裝紙很棒，可能會成為流行的 Instagram 內容，」流行品牌設計部落格Brand New表示。
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圖：漢堡王
為了利用這一點，漢堡王還推出了新的服裝系列，以配合其重新設計。這款商品看起來與大力水手的商品很相似，大力水手在 2020 年初發佈時就在 Instagram 上掀起了一場風暴。
BK 與 Popeye’s 屬於同一家母公司，它可能也在尋求類似的現象：復古造型尋求數位化策略。
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預示著電動未來
另一方面，通用汽車在新設計方面似乎走了與漢堡王相反的方向。
這家擁有別克、凱迪拉克、雪佛蘭和 GMC 等品牌的汽車製造商將自 1964 年以來一直使用的標誌換成了有助於強調其新未來的標誌。
圖：通用汽車
該標誌的大寫 GM 改為小寫 GM，並採用更友好的字體和漸變配色方案——與該公司數十年來使用的深海軍藍色相去甚遠，旨在表明對進步和可持續發展的承諾。
負空間創造了電源插座的形狀，儘管它不容易一眼認出（類似於聯邦快遞標誌中的兩個詞在它們之間形成一個箭頭），這意味著通用汽車對電動車的賭注。 （該製造商正在 您還可以在其中看到您的代理商 電動車領域投資 270 億美元，並計劃在未來五年內推出 30 款車型。）
鮑伊表示，這項舉措雖然受到了一些不關心其晚期美學的 名譽互換 設計評論員的批評，但它是一種前瞻性的舉措。 “他們引入新標誌並不是為了好玩，”他說。它旨在為其子品牌定下基調，並宣布其致力於成為一家以電動為先的未來的進步公司。
圖：通用汽車
標誌的重新設計並不總是與具體的政策變化或策略轉變並行不悖。但通用汽車確實如此。
「我認為聰明的公司會推出與他們正在採取的一些更大舉措相關的新標誌，」鮑伊說。 “如果你只是為了裝飾門面而改變它，那麼它可能不會那麼有效。”