内容由作者等个人以及公司、协会、当局等组织发布。这些组织和个人被称为实体（更多详情请阅读文章“实体的简单版商作为实解释”）。由于我们在迄今为止的系列文章中了解到，Google 越来越多地围绕实体来安排或组织内容（例如，参见基于实体的索引一文）， Google 可以使用相应的实体来得出有关文档或内容的可信度和相关性的结论。
在线内容通常涉及至少两方。创建版商作为实内容的作者/制作者以及发布内容的发布者 或域。作者并不总是该域名的直接雇员或所有者。例如，在客座文章中，出版商和作者并不相同。
对于 SEO，组织、产品和人员等实体类别发挥着特殊的作用，因为它们可以根据品牌的特征（例如权威性和信任度或EAT）进行评估。本文后面将对此进行更详细的介绍。
实体的数字图像
属于某些实体类别的实体（例如个人或组织）可以拥 手机数据 有数字图像，例如官方网站（域）、社交媒体资料、图像和维基百科条目。虽然图像（尤其是人物或景观的图像）往往代表实体的视觉形象，但公司网站或个人的社交媒体资料则是内容图像。
这些数字图像是中心定位点，与实体紧密相关。
Google 可以主要通过网站上的外部 伸出双手和气候 链接或带有链接文本的版商作为实配置文件来识别此链接，这些链接文本包含确切的实体名版商作为实称和/或针对相应URL具有导航、品牌或个人搜索意图的搜索查询的独特点击行为。 （点击此处了解有关搜索意图的更多信息）
从实体到数字权威和品牌
当我们考察一个品牌的特征时，专业知识、权威性 澳大利亚数据 和信任起着核版商作为实心作用。除了以上提到的特征之外，知名度也是品牌的重要特征，尽管这对于权威人士或专家来说并不一定是主要关注点。概括来说，品牌就是集权威的所有特征，加上较高的认知度和知名度于一身。
在对网站进行排名版商作为实时，谷歌非常重视品牌和权威。