透過 社論 沒有 評論 數位行銷社群網路
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西班牙廣告、行銷和數位通訊協會IAB Spain於今天（2023 年 5 月 10 日）發布了其2023 年社交網路研究，該研究由 Epsilon Technologies 和 Wuolah 贊助，並與 Elogia 合作準備。該研究自 2009 年起每年發布一次，已成為該行業的參考，分析了社交網路滲透率的演變、用戶概況、廣告飽和度、與品牌的聯繫等。
根據總結研究內容的新聞稿，社交網絡的滲透率仍然非常穩定，處於大流行前的水平，「12 歲至74 歲之間的互聯網用戶中有85% 使用社交網絡，這代表了大約3000 萬西班牙人”個人。女性的滲透率略高（女性為 87%，男性為 83%），尤其是 18 至 24 歲的網路使用者（94%）。
WhatsApp、Facebook、Instagram 和 YouTube在西班牙社交網路的使用上處於領先地位。與 2022 年相比，Telegram、LinkedIn、Instagram 和 TikTok是成長最快的網路。 TikTok、Instagram、WhatsApp 和 YouTube 是滿意度高於平均的社群網路。
有關 IAB 西班牙研究工作的更多信息，請參閱有關2023 年數位媒體廣告投資研究的新聞。
來自IAB 西班牙社交網絡研究 2023的更多數據
按年齡組別劃分的社交網絡滲透率
女性和 18 歲至 34 歲之間的網路使用者是社群網路上最活躍的使用者。女性 牙醫資料庫 使用的社群網絡多於男性（平均 5.7 個社交網絡，男性平均 5.1 個）。從年齡層來看，18歲至34歲的用戶使用網路最多，45歲以上和18歲以下的用戶使用網路最少。該研究還表明，TikTok 現象正在鞏固。
除了繼續提高其滲透率（尤其是在24 歲以下人群中）之外，TikTok 還繼續獲得關注者（與2022 年相比，增加3 個百分點；與2021 年相比，增加6 個百分點），並仍然是用戶最喜歡的5 個社交網路之一。值得注意的是，正如IAB 西班牙2023 年社交網絡研究得出的結論，在最年輕的目標中，與上一期相比，對TikTok 的偏好顯著增加（12-17 歲：2023 年為39% ，2022 年為52%）。研究表明，西班牙人每天使用網路的時間約為 1 小時。
這項研究還表明，Z 世代是使用社交網
路最多的一代（平均 6.5 個網路），也是花費最多時間連接的一代（每天 1 小時 32 分鐘）。 Alpha世代比其他網路使用者更喜歡TikTok，更喜歡追隨影響者。千禧世代更傾向於在購買前透過社群網路了解情況（67%）。此外，他們是與元宇宙接觸最多的人：45% 的人曾在某個時刻進入過（相對於 22% 的網路用戶）。
關於連接設備的排名，新聞稿顯示與 2022 年相比保持不變，以及其使 如何在 Shopify 上進行 Dropship 以在線賺取利潤大綱 用強度：行動裝置（96%）、電腦（92%）、智慧電視（68%）、平板電腦（55） %）和智慧手錶（34%）。
影響者追蹤
朋友、家人和熟人仍然是社群網路上最受關注的帳號 (96%)，其次是影 廣告庫 響者帳號 (51%) 和品牌資料帳號 (43)。此外，關注社群網路的用戶對在社群網路上擁有個人資料的品牌的信任度有所提高（與 2022 年相比增加了 11 個百分點）。