歌和 Facebook 最近都宣布了各自广告平台即将发生的重要变化——每个企业和数字营销机构都应该注意这些变化。
就谷歌而言，加速广告投放功能将在未来几周内停止。就 Facebook 而言，你的潜在客户很快就能阻止你使用 Facebook 以外的行为数据在平台上进行再营销。
让我们依次讨论一下这些变化。
谷歌将于下个月停止加速交付
自 2019 年 9 月 17 日起，您将无法再为新 电报号码列表 搜索广告系列或购物广告系列选择加速广告投放方式，而是必须选择标准投放方式。对于您现有的广告系列，Google 将于 10 月 1 日自动将其迁移到标准投放方式。展示广告系列和视频广告系列仍将提供加速投放方式。
选择加速投放时，您告诉 Google，该广告系列中的广告将参与所有符合条件的竞价，直至您的每日预算用完。选择标准投放时，您告诉 Google，将您的预算分摊到一天中（或分摊到您已安排的广告投放时间段内）。选择标准投放意味着您的广告将不参与部分符合条件的竞价。
以下是谷歌给出的解释：
对于不受预算限制的广告系列，[加速投放] 效果不佳。而对于受预算限制的广告系列，这种方法可能会由于当天早些时候竞争加剧而提高每次点击费用，或者无意中将大部分预算花在较早的时区。
由于广告空间需求水平的变化，竞价价格全天都会波动；一天中特定时段的需求越大，您的每次点击费用就越高。由于加速投放意味着您将参与所有符合条件的竞价，直到预算用完为止，因此选择加速投放会大大降低您利用全天出现的低成本机会的机会——而这通常是预算有限的小型企业应该努力争取的。
关于早到时区，Google 指的是你的广告投放时间取决于你的时区，而不是你覆盖目标用户的时区。如果你的 Google Ads 帐号位于内罗毕，并且你将广告设置为上午 9 点开始投放，那么纽约市的潜在客户可以在凌晨 2 点开始看到广告。
谷歌的这些论点确实有理有据；对于那些缺乏带宽来精心管理账户的用户来说，加速投放无疑会导致预算分配效率低下。然而，加速投放肯定有其优点。例如，如果您正在进行限时促销，并且想要领先于竞争对手的潜在客户，那么加速投放就是快速提升展示量和点击量的好方法。
另外，如果您某个特定关键词的质量得分落后（无论出于何种原因），加速投放可以起到油门的作用，让您领先于目标用户。
这对你来说意味着什么？
对许多客户经理来说，加速投放功能的停用再 当您提交信用申请时会发生什么？ 次表明谷歌希望其广告主放弃控制权，转而信赖自动化。例如，最近对词组匹配和修改广泛匹配关键词的修改，将迫使广告主信任谷歌自动识别用户意图的能力。但并非所有人都对这些变化感到满意。
通过 用户另一方面
预算有限的客户可能根本不会选择这种方式，因 为 短信列表 这很容易烧钱。（我们通常建议中小型客户不要这样做。）
尽管如此，我们还是想确保那些一直在使用加速广告投放的用户做好应对其即将停用准备。我们内部代理团队的客户经理 Alex Reardon 建议，在当天早些时候使用积极的出价调整，以弥补广告投放时间的变化。或者，如果您一直在使用加速投放来提升每日搜索量较低的广告系列的曝光度，则可能需要将一些额外的预算转移到这些关键词上。