当地企业主和营销人员将受益于了解更广泛行业中观念和可能性的演变。
关于关键词研究
威尔·雷诺兹 (Wil Reynolds)指出，关键词研究是我们获得客户同情心的方式，而彼得·J·迈尔斯 (Peter J. Meyers) 博士的演讲解释了为什么我们需要停止关注销售漏斗的底部，而要接受混乱的中间部分，在我看来，这是会议上最好的故事之一。
Pete 博士和Tom Capper都敦促我们不要从大量关键词的角度来思考，而要从人类意图的角度来分组，围绕复杂的评估和探索循环进行思考。事实上，MozCon 2022 的一个总体主题是 SEO 正在重新思考关键词的旧观点，并从实体、意图和主题的角度重新设想它们。如果我们停止尝试不断销售，而是专注于处于混乱的中间，我们将比我们在熟悉的漏斗结构中看到的更接近真实的旅程。Tom Capper 进一步建议我们不要再将关键词研究视为适合初级员工的苦差事，而要运用理解意图的技巧，这样我们才能真正了解我们的客户。他还提到，如果做得好，这种类型的研究可以帮助本地企业发现哪些地点最值得投资。
关于内容和内容营销
“谷歌能够识别第一人称的专业知识”，这是Lily Ray的一句话，这巩固了她关于为什么 EAT 应该推动我们所有人走向的出色演讲：
- 在我们的网站上以第一人称写作
- 提供分步说明和客观建议，但不推销
- 诚实地提出优缺点
- 用第一手经验来支持主张
- 发布独特的图像
- 解释为什么我们有资格创作我们的内容
在她关于为什么 EAT 是最重要的排名因素的演讲中，Lily Ray 分享了一张有说服力的截图，截图来自她的一位客户，这位客户受到了 Medic 更新的影响，然后重 手机号码数据 新启动了一个强调其专业性、权威性和可信度的网站：
在我看来，EAT 是送给本地企业主的一份礼物，因为他们中的许多人都拥有只有在其领域工作了一辈子才能获得的专业知识。作为本地 SEO，我们的职责是以 Google 能够理解的方式获取和推广这些专业知识。
与此同时，罗斯·西蒙斯提醒我们所有人，“内容营销”一词包含“营销”一词。点击“发布”并不是旅程的终点。相反，我们必须：
我特别赞同他关于颁发奖项的建议，并开始想象如果当地的杂货店正式颁发“全县最佳”食品奖，书店也正式颁发最佳地区作家奖，或者环保组织认可最环保的当地企业，那么当地的联系就会源源不断。接受这个想法并付诸实践。
谈到获得链接和宣传，阿曼达·米利根讲述了陷入困境的 如果您想快速有效地增 当地报纸的故事，这些报纸积极寻找有关就业和房地产趋势、避免诈骗的方法以及“你可以使用的新闻”文章的内容。她强调了自 2005 年以来约有 2,200 家当地报纸倒闭的情况，并解释了那些努力维持下去的人可能对你在生活方式、财经、娱乐、体育和新闻栏目的贡献非常感兴趣。收集一些原始数据并将其提供给当地和地区报纸，以获得一些高度相关的新闻。
最后，Crystal Carter关于视觉搜索的演讲再次强调了内容不等于文本这一信息。正如她所说，“视觉搜索使相机成为了解世界的主要工具。” Crystal 是 6 级 Google 指南，她提醒我们 Google 绝对可以解析图像，并鼓励企业制定战略，打造稳固、一致、光线充足、无遮挡的真实世界品牌，如下所示：
她还提出了一个绝妙的建议，那就是审核客户上传到 Instagram 和 Yelp 的照片。您的品牌标识是否印在您餐厅的餐盘上？印在您员工的制服上？印 新加坡數據 在您赞助的活动的横幅上？您的企业“那张照片”是什么？客户可以摆姿势自拍吗？您是否将精美的店主照片上传到引文中，以鼓励客户不仅在您这里购物，而且还亲自拍摄您的美学？所有这些都属于您的网站和 Google 商家资料，因为我们进入了多搜索现实，并在照片不仅成为精彩内容而且成为查询的环境中找到了新的机会。