並非所有英雄都穿著斗篷……或者確實如此。它們有長長的尾巴和有趣的耳朵，它們很諷刺，非常可愛。這些都是吉祥物——在市場上代表它們的品牌角色。
我會告訴你更多關於他們是誰、為什麼需要他們以及如何創建吉祥物的資訊。什麼是吉祥物
吉祥物是品牌英雄，有相應的價值觀、性格特徵和行為。這些角色來自體育比賽，每支球隊都有一個吉祥物，可以提高士氣並娛樂觀眾。它還可以讓你透過出售紀念品賺取大筆利潤。
歷史上從未有過行銷專家不使用其他領域的工作功能來獲取利潤的情況。這就是吉祥物如何成為廣告傳播的主角的原因。而這不僅是一對熟悉的糖衣丸，也是個只要揮舞魔瓶就能清洗公寓裡所有東西的光頭男。英雄也被公司用在更「嚴肅」的領域，例如保險：在 Geico Gecko 中，這是一隻在美國各地旅行的壁虎，清晰地展示了保險案例，不斷深入其中。他是如此的可愛，以至於讓人無法不相信他。
影片播放
吉祥物本身就是一個品牌。它需要發展和推廣；它與公司一起發展。因此，在2021年，當品牌沒有像15年前那樣擁有數百萬美元的促銷預算時，往往甚至不會考慮角色發展。
但吉祥物完全支付了投資，並使品牌充滿活力和特別。
為什麼品牌需要吉祥
廣告傳播代表一個不帶概括性的角色：「我們」、「我們的品牌」、「我們」看起來很酷，但這並不是公司需要英雄的唯一原因：
- 展示如何使用產品或服務。吉祥物快速而簡單地講 馬來西亞電話號碼數據 述並演示瞭如何使產品盡可能有用。這可以被消費流程複雜的品牌使用：例如金士頓是一家生產記憶體模組和資料儲存設備的公司。在網站和社交網路上，Techno和他的助手Kin講述瞭如何為您的設備選擇最佳解決方案，不同設備之間的區別是什麼，並且還開玩笑並分享遊戲玩家的日常生活。吉祥物不適合複雜產品的刻板印像是因為它們太簡單了，這是不正確的。這完全取決於您如何正確地分析受眾並理解他們的需求。
- 允許你胡作非為。如果吉祥物是一個獨立的品牌和一個整體，具有自己的個性和鮮明的特徵，那麼您可以創造有趣且大膽的溝通。D專頁則不同。熟悉的綠色貓頭鷹在那裡玩得很開心，並向品牌展示如何與觀眾溝通。一個更接近的例子是數字冷靜非會議的數字人。他展示了數位專家在工作中面臨的所有“痛苦”，並告訴你如何忘記一切並放鬆
- 與觀眾溝通，加強情感連結。消費者認為這個角色可以在不 什麼是點滴計劃？將其納入電子郵件行銷策略的步驟 舒服的停頓期間講一個無趣的笑話，解釋產品的功能並解決問題。出於同樣的原因，用戶和公司之間產生了情感聯繫，我們開始真誠地為廣告冒險中的英雄們擔心和支持，並創造迷因。例如，Aviasales TikTok 頁面上的塘鵝向旅行者展示了自己所處的生活情境，激勵人們交流並談論旅行時遇到的麻煩。它是由 OMG 代理商創建的，以便像 Aviasales 這樣的明亮品牌能夠在 TikTok 上聚集一個社群。如果有必要，塘鵝可以轉移到其他通訊管道。
- 講故事。品牌正在追求同樣的故事敘述。英雄符合這個概念，因為他自己也分享故事。例如，弗林特品牌的角色是一個有趣的麵包男孩，他講述如何在任何事情上得分，與訂名譽交換 閱者一起慶祝萬聖節，並玩遊戲。他與觀眾共同生活，展示了品牌在其中的和諧存在。
- 使品牌令人難忘。從字面上來說，就像初戀一樣。擁有特色的公司能夠立即從競爭對手中脫穎而出，被消費者記住，並因此獲得更多收入。在20世紀中葉歷史之初，Mr. Proper（一首熟悉的旋律立即開始在我的腦海中響起）成為清潔產品市場的領導者，並一直保持領先地位。
我迫切需要這樣一個有用的行銷工具！怎樣製作呢？如何創建吉祥物
您可以向設計師提供技術規格並希望成功，或者您可以這樣做：
- 先分析一下。從論文到行銷策略，一切都從分析開始。研究觀眾的需求、他們的期望、角色應該喚起什麼情感、品牌有什麼定義特徵、競爭對手有什麼。
- 忘記趨勢。一個有品牌的吉祥物會持續很長時間；根據趨勢創造它最多意味著幾個月就可以重做。如果我們談論的是某個事件的情景英雄，那麼這條規則就無關緊要了。
- 選擇字元類型。真實的還是虛構的，英雄還是可愛的失敗者——這一切都取決於觀眾的需求和品牌的特徵。符號的類型值得單獨的材料，因為它們是根據幾種方法來劃分的，甚至是根據榮格的方法來劃分的。
- 開發溝通模型。當平面設計師認為你向他訂購了這個時，寫下角色的語氣、他的定義短語、個性和溝通風格。如上所述，吉祥物是一個獨立的品牌，必須具有適當的屬性。
- 連結角色和品牌。在社群網路上向觀眾介紹吉祥物，創建貼紙包，並進行大規模媒體宣傳活動。如果公司和英雄之間沒有聯繫，那麼網路上就會出現另一個很酷的角色，他們花了錢。
吉祥物英雄是品牌表達自我、在市場中脫穎而出、與受眾平等溝通的方式。充分利用其功能。