9.5 Google 重寫標題標籤的方法

您花了幾個月的時間精心製作“完美”的品牌訊息,將其集中到核心人口統計和心理統計數據,並喜歡/討厭地製作數百個頁面標題。你醒來,喝杯咖啡,打開谷歌欣賞你的傑作,卻看到了這個:

作為參考,這是原始的 <title> 標籤:

在谷歌最近的標題重寫更新之後,您可能會感到困惑和沮喪,但谷歌為什麼要重寫標題,我們可以從中學到什麼?我探索了 50,000 多個 <title> 標籤來找出答案。

標題用數字重寫

所有數據均於 2021 年 8 月 25 日從 MozCast 10,000 個關  南非電話號碼數據  鍵字追蹤集中收集,並與使用 Screaming Frog 收集的原始標題標籤進行比較(我們只嘗試了一次收集,因為這些是第三方網站)。以下是一個簡短的概述:

  • 85,340 個第一頁結果

  • 71,603個唯一 URL

  • 57,832 個<title> 標籤

  • 33,733次重寫

您現在可能正在計算,意識到我們追蹤的 58% 的 <title> 標籤被重寫,並衝到 Twitter 上表達您的憤怒。請不要——至少現在不要。

首先,肯定會出現一些怪癖,例如快取的 <title> 標籤與當前網站不匹配、阻止或修改我們的請求的網站、偽裝等。

其次,「重寫」是一個棘手的詞,因為它意味著原始版本和重寫版本之間存在有意義的差異。在該資料集中,超過 13,000 個 <title> 標籤的寬度超過 600 像素,這是 Google 桌面顯示標題的實體限制。超過 7,000 個顯示簡單的 (…) 截斷。谷歌多年來一直這樣做。以下是 2011 年 10 月的範例(透過 Wayback Machine):

這些真的是有意義的「重寫」嗎?為了了解谷歌正在做什麼,以及它與過去有何不同,我們需要深入研究正在發生的獨特場景。

場景 #1:簡單截斷 (…)

 

紐西蘭電話號碼數據

Google 一行人只能容納這麼多內容。這些年來,這個限制已經發生了變化,但基本事實仍然存在。在許多情況下, <title> 標籤太長,但這並不總是壞事,也不一定是垃圾郵件。以下是一個範例及其對應的搜尋結果:

這是一個冗長的 <title> 標籤,我們當然可以爭論學術文案與行銷文案的優點,但它並沒有本質上的錯誤或垃圾內容。它根本不適合可用空間,而Google必須考慮到這一點。

場景 #2:複雜截斷 (…)

甚至在最近的更新之前,我們就看到了這種情況的一個不太常見的變體,即谷歌會截斷標題,然後在“…”後面附加品牌:

在此範例中,Google 以「…」截斷了標籤,但 本地企業也需要產品攝影 經過   隨後重新插入了品牌。請注意,原來的垂直線 (|) 已被替換為連字號 (-)。

場景 #3:重寫截斷

最近(可能從 8 月 16 日更新開始),Google 正在截斷長標題而不顯示省略號 (…),並且在某些情況下,從頁面的其他元素獲取顯示標題。例如:

該文字實際上出現在 <title> 標記的中間,但它可能是從目標頁面上的其他位置提取的。我認為這是一個非常成功的截斷,可以服務搜尋查詢(在本例中為“Dodd Frank”)。

場景#4:關鍵字堆砌

這種情況往往與 1-3 重疊——有時標題太 加拿大數據 長並且顯然塞滿了關鍵字。我無法說出任何人的動機,但這裡有一個看起來非常令人震驚的例子。

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